近日，新希望白帝乳业凭借创意营销案例《我的新鲜日记》——“新希望白帝”品牌区域营销的突破和新生，荣获2022互动创意奖&媒介营销奖新区域营销奖银奖。
互动创意奖&媒介营销奖由中国广告协会指导，经观传媒、《现代广告》杂志社联合主办。该奖项是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。此次斩获现代广告大奖，展现出新希望白帝乳业在互动媒介营销领域的优秀实力。
省级媒体电台背书 快速建立品牌区域认知度
在助力品牌把握新消费机遇的过程中，新希望白帝乳业回归用户为本，联合安徽音乐广播，聚焦24小时鲜牛乳核心卖点——新鲜，构建了“新媒体+传统媒体”、“线上+线下”的一体化整合营销模式，建立多渠道营销矩阵，根据不同的渠道特性匹配不同的内容形式，助力新希望白帝乳业快速建立品牌认知度。
新希望白帝乳业邀请安徽音乐广播《静享下午茶》辣妈主播为24小时鲜牛乳“新鲜推荐官”。在媒体背书上，安徽音乐广播作为省级电台，具有较强的权威性和号召力，更大程度上助力了新希望白帝乳业品牌知名度的扩大；在传播身份上，辣妈的形象能够更好的契合消费者并与之产生情感共鸣。新希望白帝乳业充分利用“新鲜推荐官”的人物形象，根据24小时鲜牛乳产品“新鲜”的核心卖点进行角色化、场景化的创意硬广录制，强化品牌与消费者的传受关系和情感共鸣，增强品牌在消费者圈层的信任感和好感度，提升传播效果、实现品效合一。
在活动中，星推官晓静引领两位辣妈主播，以#营养满分早餐#、#活力满分下午茶#、#宠爱满分加班陪伴#的三个生活和工作场景进行产品饮用的创意化视频、海报拍摄。高效深入并渗透消费者圈层，引发品牌与用户之间的共鸣。在不同的场景中，帮助消费者筛选优质产品，引导消费者做出合适的消费选择。高品质的产品和个性化的服务助力用户体感升级，进而引导消费者做出能够满足自身消费需求的最适合的产品，最终实现品牌的销售转化。
极地科考背书，演绎“极”质鲜活理念
作为优质乳品牌，新希望白帝乳业24小时鲜牛乳系列产品一直走在追求“极”质新鲜的前沿。为了实现“只卖上市当天”的“极”质新鲜理念，新希望白帝乳业将传统鲜奶供应链进行了全面梳理和升级，落地了“当天上市，当天下架”、“新鲜只卖当天”的品牌理念。为进一步提升产品鲜活营养，企业还不断对奶源和生产方式进行创新升级，实现了从“10倍免疫球蛋白”，到“15倍免疫球蛋白”的跨越式升级。
在多年努力下，新希望白帝乳业凭借“好牧场、好奶牛、好奶源、好工艺、好标准”的五好优质乳蓝图，成为了安徽率“鲜”通过优质乳认证的本地乳企，实现了企业在合肥市场的“鲜”半步、“活”营养、”近”距离的品牌优势，于2022年成功认定为“安徽老字号”、成为首批“食安安徽”品牌认证企业，只为给您和您的家人带来最鲜活健康的好奶。
新希望白帝乳业深知消费者对于鲜奶的高标准、严要求。新希望白帝透明工厂全自动化生产，低温生产线全新升级，24小时鲜牛乳系列产品，采用72-75℃低温杀菌工艺，在杀死有害菌的同时，更大程度保留牛奶中的天然活性营养物质，达到了高于普通鲜奶10-15倍的免疫球蛋白、5-8倍的乳铁蛋白，实现从牧场到餐桌的优质新鲜！
未来，24小时鲜牛乳会持续深入消费者共情点和时代洞察，将品牌认知植入到消费者心智之中，不断传递24小时“极”质鲜价值，实现品牌全面增长。
