为响应二十大关于扩大内需的战略要求,贯彻落实党中央、国务院及省委、省政府关于促进文化和旅游消费工作的重大决策部署,进一步深化和夯实往届文化惠民消费季活动的显著成果,激发我省文旅消费市场活力,挖掘消费新增长点,助力形成强大市场,2022年6-10月,由中共安徽省委宣传部主办、安徽省文化和旅游厅承办的第九届安徽文化惠民消费季活动圆满落幕。
本届活动以“皖美惠民季暖心乐万家”为主题,聚焦惠民助企和乡村振兴,通过财政直补消费、惠民政策叠加、专项资金撬动、实施“红火计划”等措施,整合社会资源,撬动各界力量,为消费者带来实惠与便利,为文旅企业引流赋能,纾困解难,激发消费活力,提振市场信心,促进消费市场复苏和文旅产业高质量发展。活动期间共使用专项补贴资金950万元,参与特约商户900余家,直接交易金额3865余万元,间接拉动消费约1.5亿元,活动辐射全省6000余万人,消费季活动的品牌引导力进一步增强,经济实现了质的有效提升和量的合理增长。
活动期间,坚持“地方为主、企业自愿、广泛动员、互利共赢”的原则,按照“创新推动、精准拉动、政企互动、上下联动”的思路,体现出打卡红色场馆、聚焦惠民助企、突出乡村振兴和强化便捷支付四大特点。围绕“乐民”、“惠民”、“便民”、“暖民”四个方面,着力培育文旅消费理念,引导文化惠民消费活动向更深、更细、更广、更实层面推进。
丰富多彩文化乐民
省组委会在全省文化和旅游领域推广中国银联“红火计划”减费激励行动;省直有关单位及16市共举办各类文旅惠民消费活动约200余场,重点活动50项。为人民群众提供更加丰富多彩的文旅产品和体验,优化文旅消费环境,引导城乡居民文旅消费。各地还设立消费激励引导资金,鼓励商户积极参与,并因地制宜推出文旅消费券、惠民卡等措施,释放消费潜力。
(“皖美好味道百县名小吃”品牌活动)
切实补贴消费惠民
活动期间,看书、看报两个板块消费人次达4.7万,参与特约商户308家,产生直接交易金额753.35万元,间接拉动消费金额8000万元。看电影、看演出板块吸引参加活动的特约影院401家,直接带动交易金额达1613.14万元,观影人次46万人次。看电视板块在32个乡村振兴持续攻坚区范围内县(市、区)开展,共飨文化盛宴。“皖惠游”联合飞猪平台,开展补贴活动,消费人次超过82万,产生直接交易金额3865.58万元,杠杆撬动比为1:4.17(即1元惠民补贴带来直接拉动4.17元消费),间接拉动旅游市场消费超1.5亿元。
(“皖美新阅读喜迎二十大”2022中国黄山书会)
多样宣传创意便民
活动启动以来,通过官方渠道、自媒体等手段开展政策宣传,形成了宣传集聚效应和品牌效应;制作线上答题、MG视频动画、创意海报、趣味图文、“有奖答题”H5等新颖别致的宣传方式分享活动;组委会共计印刷1500册活动宣传指南,2500册宣传折页,派发全省16个地市特约商户处进行线下宣传。活动宣传手段丰富多样、宣传形式新颖别致、宣传氛围浓厚热烈、宣传叠加效应明显,整个活动期间始终保持较高的宣传热度。
(文化惠民“有奖答题”地推活动)
扩大帮扶全面暖民
本次活动有省级层面的多个平台共900余家特约商户参加,参与到企业组织开展形式多样的惠民活动,丰富消费市场供给,加速文旅经济复苏。同时中国银联“红火计划”对指定商户银联二维码交易进行专项激励,扩大激励商户范围,帮扶中小微企业发展。多家特约商户也表示,安徽文化惠民消费季活动不仅帮助小微文旅企业纾困解难,还促进了消费市场复苏和文旅产业高质量发展。
安徽文化惠民消费季活动自2014年创办以来,已成功举办九届,始终以丰富的文化活动为载体,通过折扣、立减、免票、低价票等惠民形式,挖掘文旅市场消费新增长点。连续九届成功举办,千万市民热情参与,掀起安徽省文旅消费热潮,逐渐成为我省适应人民群众文化消费新需求、扩大文化消费新供给的重要文化品牌活动。
